Prawo reklamy i polityki reklamowe

Przedmiot poświęcony jest podstawowym zagadnieniom związanym z prawem reklamy i politykami reklamowymi. Jego celem jest wyposażenie studentek i studentów w wiedzę i umiejętności niezbędne do rozumienia, interpretowania i stosowania polityk reklamowych oraz przepisów dotyczących prawa reklamy. Przedmiot ma również na celu rozwijanie krytycznego myślenia w zakresie wpływu reklamy na społeczeństwo oraz przygotowanie studentek i studentów do podejmowania odpowiedzialnych decyzji zawodowych w obszarze reklamy i mediów. Obejmuje on zagadnienia związane z ochroną konsumentów, prawami autorskimi, ochroną dóbr osobistych, jak również specyficznymi regulacjami dotyczącymi reklamy wrażliwych produktów i usług.

Przedmiot poświęcony jest podstawowym zagadnieniom związanym z prawem reklamy i politykami reklamowymi. Jego celem jest wyposażenie studentek i studentów w wiedzę i umiejętności niezbędne do rozumienia, interpretowania i stosowania polityk reklamowych oraz przepisów dotyczących prawa reklamy. W ramach zajęć studentki i studenci nauczą się rozpoznawać i analizować problemy prawne i etyczne związane z reklamą, diagnozować nieuczciwe praktyki rynkowe oraz projektować działania zgodne z obowiązującymi politykami reklamowymi.

Przedmiot ma również na celu rozwijanie krytycznego myślenia w zakresie wpływu reklamy na społeczeństwo oraz przygotowanie studentek i studentów do podejmowania odpowiedzialnych decyzji zawodowych w obszarze reklamy i mediów. Studenci zapoznają się z politykami oraz ramami prawnymi wpływającymi na działalność reklamową, zarówno w mediach tradycyjnych, jak i cyfrowych, a także z dobrymi praktykami branżowymi i mechanizmami samoregulacji.

Przedmiot obejmuje zagadnienia związane z ochroną konsumentów, prawami autorskimi, ochroną dóbr osobistych, jak również specyficznymi regulacjami dotyczącymi reklamy wrażliwych produktów i usług.

Szczegółowe zagadnienia:

1. Wprowadzenie do prawa reklamy

a) Źródła prawa reklamy.

b) Definicja reklamy i jej rodzaje.

2. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji lub nieuczciwa praktyka rynkowa.

3. Polityki reklamowe w kontekście ochrony konsumentów.

a) Ochrona dzieci i młodzieży w reklamie – ograniczenia i dobre praktyki.

b) Mechanizmy kontroli i zgłaszania nieprawidłowości reklamowych.

c) Transparentność reklam w mediach społecznościowych.

d) Regulacje reklamy politycznej.

4. Reklama w prawie autorskim.

a) Ochrona twórczości w reklamie.

b) Naruszenie praw autorskich w kampaniach reklamowych.

5. Prawo reklamy i polityki reklamowej w mediach.

a) Ramy prawne reklamy w mediach tradycyjnych i online.

b) Algorytmy reklamowe w mediach cyfrowych.

c) Wpływ platform technologicznych na kształtowanie globalnych standardów reklamowych.

d) Organy regulacyjne nadzorujące reklamę w mediach.

6. Reklama a pojęcia pokrewne.

a) Lokowanie produktu.

b) Sponsorowanie.

7. Szczególne regulacje dotyczące reklamy niektórych (tzw. wrażliwych) produktów i usług.

a) Reklama alkoholu i wyrobów tytoniowych.

b) Reklama gier hazardowych i usług finansowych.

c) Wytyczne dotyczące reklamy farmaceutycznej oraz greenwashing.

8. Dobra osobiste a reklama.

a) Prawo do wizerunku i zgoda w reklamie.

b) Zniesławienie w kontekście reklamy.

9. Samoregulacja i etyczny wymiar reklamy.

a) Kodeksy etyczne i standardy w reklamie.

b) Społeczna odpowiedzialność biznesu w kampaniach reklamowych.

c) Stereotypy płciowe i dyskryminacja w reklamie.

10. Polityki reklamowe w międzynarodowym środowisku prawnym.

a) Harmonizacja polityk reklamowych w Unii Europejskiej.

b) Reklama międzynarodowa a różnice kulturowe – wyzwania dla globalnych kampanii.

11. Podsumowanie: regulacyjne trendy i wyzwania.

1. Chałubińska-Jentkiewicz K., Nowikowska M., Wąsowski K. (red. nauk.), Media w erze cyfrowej. Wyzwania i zagrożenia. Warszawa, Polska: Wolters Kluwer Polska SA 2021.

2. Chałubińska-Jentkiewicz K., Nowikowska M., Prawo mediów. Warszawa, Polska: C.H. Beck 2022.

3. Grzybczyk K., Ilustrowane prawo reklamy, Warszawa, Polska, Wolters Kluwer Polska, 2020.

4. Grzybczyk K., Słynne alkohole a prawo własności intelektualnej, Warszawa, Polska, Wolters Kluwer Polska, 2022.

5. IAB Polska, Branże regulowane w social media [online]. Dostępny w internecie: https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2021/02/IAB-Polska_Branze-Regulowane-w-social-media_022021.pdf [dostęp: 14.04.2022 r.].

6. Namysłowska M. (red. nauk.), Reklama. Aspekty prawne. Nowe wyzwania, Wolters Kluwer Polska SA 2023.

7. Ślęzak P. (red. nauk.), Prawo mediów. Warszawa, Polska: Wolters Kluwer Polska SA 2020.

8. Wolny-Zmorzyński K., Doktorowicz K., Płaneta P., Filas R., Wydawnictwo Adam Marszałek 2024 (dostępny online: https://us.edu.pl/wydzial/wns/wp-content/uploads/sites/17/Bez-kategorii/Leksykon-terminow-medialnych-A-L-Tom-1.pdf oraz https://us.edu.pl/wydzial/wns/wp-content/uploads/sites/17/Bez-kategorii/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2.pdf ).

9. Zaremba M., Drozdowicz K. Łoszewska-Ołowska M., (red.), Prawo prasowe. Komentarz, Wolters Kluwer, Warszawa 2018.

Dodatkowo: wybór tekstów pomocniczych do poszczególnych tematów zajęć.

Po ukończeniu przedmiotu studenci/studentki:

Wiedza

• znają i rozumieją podstawowe pojęcia z zakresu nauk o komunikacji społecznej i mediach oraz nauk prawnych, w szczególności terminologię dotyczącą polityk medialnych, reklamy i marketingu;

• znają i rozumieją najważniejsze aspekty, płaszczyzny oraz uwarunkowania prawnej i etycznej regulacji reklamy;

• rozpoznają i identyfikują najistotniejsze problemy oraz dylematy związane z funkcjonowaniem mediów;

• podejmują refleksję na temat swoich praw w Internecie;

• rozumieją, że wolność słowa nie oznacza dowolności ani bezkarności w sferze publicznej.

Umiejętności

• potrafią odróżnić zasady etyczne od przepisów prawnych;

• potrafią czytać ze zrozumieniem wybrane akty prawne i kodeksy etyczne;

• prawidłowo interpretują przepisy prawne w zakresie reklamy i potrafią je zastosować;

• umieją ocenić poziom przestrzegania przepisów w poszczególnych realizacjach reklamowych;

• identyfikują sposoby naruszania lub falandyzacji („naginania”) prawa w reklamach;

• potrafią podać przykłady nieuczciwych praktyk w reklamie;

• potrafią przygotować logiczny wywód na temat polityk reklamowych;

• są w stanie diagnozować wielowymiarowe zjawiska i procesy zmediatyzowanej rzeczywistości;

• rozumieją społeczne aspekty swojej działalności oraz związane z tym poczucie odpowiedzialności za podejmowane decyzje i działania.

Inne kompetencje

• mają świadomość wagi etycznych aspektów w procesie tworzenia reklam;

• potrafią diagnozować problemy znajdujące się na styku różnych systemów – prawnych i etycznych;

• wykorzystują zdobytą wiedzę i umiejętności do analitycznego rozpoznawania zjawisk i problemów współczesnej regulacji przekazów handlowych;

• potrafią krytycznie odróżnić teorię od praktyki.•

Metody:

- opis,

- analiza przypadków,

- analiza tekstów,

- burza mózgów,

- objaśnianie z elementami wykładu,

- dyskusja,

- projekt.

Kryteria oceniania:

- obecności (dopuszczalne maksymalnie 4 nieobecności; prowadząca nie przewidują możliwości zaliczenia zajęć, na których student/ka nie był/a obecny/a; usprawiedliwiona nieobecność na zajęciach jest wliczana do czterech dopuszczalnych nieobecności),

- czynny udział w zajęciach (aktywność, dyskusja, wykonywanie zadań – w tym domowych),

- zaliczenie (wybór formy przez studentki/studentów): test końcowy pisany na ostatnich zajęciach lub projekt zaliczeniowy przedstawiany podczas zajęć.

Zaliczenie przedmiotu będzie możliwe do uzyskania po spełnieniu wszystkich wymienionych kryteriów oceniania. Prowadząca nie przewiduje możliwości poprawiania pozytywnych ocen.