Podstawy public relations

obowiązkowe

Studenci posiadają podstawowe wiadomości o komunikowaniu w firmach, instytucjach i organizacjach. Są w stanie korzystać z zaproponowanej literatury i materiałów dotyczących komunikowania (w języku polskim i angielskim), na bieżąco przygotowują się do zajęć, zgodnie z przedstawionymi wymaganiami, a przede wszystkim wykazują zainteresowanie tematyką public relations.

w sali

Celem przedmiotu jest przygotowanie studentów do dalszych studiów w obszarze komunikowania (w tym public relations), jak również wprowadzenie ich do zagadnień istotnych dla specjalistów PR na różnych etapach ich rozwoju zawodowego. Synteza teorii i praktyki w ramach „Podstaw public relations” – w połączeniu z innymi przedmiotami – ma ułatwić studentom podjęcie decyzji o wyborze dalszej ścieżki edukacyjnej, w tym także na specjalności public relations i marketing medialny.

Tematyka wykładu

Public relations: uwarunkowania historyczne, definicje PR, PR a dziedziny pokrewne. Zadania PR. Wizerunek, reputacja a tożsamość.

Funkcje PR ze względu na otoczenie:

Otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne organizacji.

Zadania PR ze względu na rodzaj otoczenia organizacji.

Wizerunek, reputacja a tożsamość. Typy wizerunku. Elementy tożsamości organizacji. Czynniki niewizualne tożsamości.

Komunikowanie się w public relations.

Media relations.

Kryzys organizacji w perspektywie public relations.

Sponsoring, lobbying, human relations.

Organizacyjne aspekty działań PR: wewnętrzne działy PR organizacji.

Badania w PR.

Rynek usług PR.

Organizacje branżowe PR.

Prasa branżowa – PRESS.pl, proto.pl, wirtualnemedia.pl, publicrelations.pl

Wojcik K., Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, WK, Warszawa 2015

Black S., Public relations, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1999

Seitel P. F., Public relations w praktyce, Felberg SJA, Warszawa 2003

Budzyński W., Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa 1999

Po ukończeniu kursu „Podstawy public relations” student jest gotowy do dalszych, bardziej zaawansowanych zajęć z public relations, posiada wiedzę teoretyczną, warsztatową i praktyczną, która pomoże w rozwoju akademickim i profesjonalnym w obszarze komunikowania w różnych sektorach:

(WIEDZA)

1. Potrafi zdefiniować, czym jest public relations, jak powstało i jakie są jego związki z zarządzaniem i z innymi dziedzinami komunikowania.

2. Wie, jak wygląda zarządzanie komunikowaniem, jakie sposoby prowadzenia public relations występują w praktyce w sektorze publicznym, komercyjnym i pozarządowym.

3. Wie, z jakich elementów składa się proces budowania strategii komunikowania i jakimi narzędziami i technikami komunikowania należy się posługiwać dla osiągnięcia założonych celów strategicznych.

4. Jest w stanie przeprowadzić analizę sytuacji komunikacyjnej danej organizacji, wskazać jej interesariuszy i najskuteczniejsze sposoby trafieni do nich.

5. Wie, jakie cele można osiągnąć przy pomocy działań komunikacyjnych, a które pozostają poza zasięgiem public relations.

6. Potrafi definiować pojęcie public relations i pojęcia pokrewne. (K_W02)

(UMIEJĘTNOŚCI)

1. Umie przeprowadzić analizę branży i sytuacji komunikacyjnej wybranej instytucji jako podstawę do opracowania planu public relations.

2. Umie skorzystać ze wskazanych lektur, serwisów, raportów i innych źródeł informacji do poszerzenia swoich kompetencji w zakresie komunikowania i public relations.

3. Potrafi wykorzystać studia przypadków i dobre praktyki public relations w pracy na rzecz swoich zleceniodawców, klientów i pracodawców.

4. Umie wskazać priorytetowe publiczności i hierarchię potrzeb komunikacyjnych zleceniodawców i klientów na podstawie dostępnych narzędzi analitycznych, sondaży, wywiadów i innych metod.

(INNE KOMPETENCJE)

1. Rozumie rolę komunikowania i public relations w organizacji, ich wpływ na osiąganie celów strategicznych i na powodzenie organizacji.

2. Jest w stanie przedstawić szefom i menedżerom organizacji potrzebę prowadzenia świadomych i zaplanowanych działań public relations, a także aktywnie włączyć się w planowanie i wdrażanie programu komunikowania.

3. Posługuje się standardami profesjonalnego public relations i przestrzega zasad etyki PR sformułowanych w kodeksach tej dyscypliny.

4. Przyczynia się do podniesienia poziomu fachowego branży public relations, a dzięki zajęciom uniwersyteckim rozpowszechnia wiedzę, umiejętności i metody badań wypracowane przez teoretyków w Polsce i na świecie.

Test "prawda/fałsz" / online

Skala ocen:

90-100% 5,0

80-89% 4,5

70-79% 4,0

60-69% 3,5

50-59% 3,0

0-49% 2,0

Nie dotyczy